Петербург в девелопменте: «Ленстройтрест» переосмыслил, зачем строит кварталы
На днях в Сочи прошёл форум «Движение» — одно из ключевых событий для профессионального сообщества в сфере строительства и городского развития. Мероприятие собрало более 4,2 тысяч участников из 84 регионов России. Форум проводится уже в шестой раз, и «Ленстройтрест» традиционно принимает в нём участие. В этот раз он стал особенно значимым для девелопера: именно здесь собственники представили новый смысловой манифест компании.
Собственники ГК «Ленстройтрест» Валерия Малышева и Денис Заседателев рассказали о завершении масштабной работы по пересборке идентичности бренда. Новый манифест под названием «Петербург внутри» стал итогом годичного пути — попытки честно и точно ответить на главный вопрос: какие мы?
В его основе — три ключевых понятия: глубина, человечность и страсть. Эти качества отражают внутреннюю силу Петербурга и определяют характер самой компании. Главное отличие нового подхода — в конкретике. Теперь «Ленстройтрест» не просто говорит о философии, а чётко формулирует: мы — команда, которая живёт и работает в единении с Петербургом.
«Петербург давно стал для нас не просто городом, где мы строим, — это источник мышления, эстетики и отношения к делу, — отметила Валерия Малышева. — Новый манифест становится отражением нашего отношения к профессии, городу и людям. Ленстройтрест сохраняет свою миссию — создавать пространства для счастья, а новая система координат не меняет наши ценности, а помогает точнее их выражать. Это внутренняя опора для всех процессов: от проектирования и сервиса до общения с клиентами и партнёрами».
Такой подход позволяет говорить о девелопменте не только как о бизнесе, но и как о созидании. «Сегодня “Ленстройтрест” выстраивает вокруг нового манифеста всю архитектуру бренда: обновляет язык коммуникации, систему ценностей, продуктовую логику, — говорит Денис Заседателев. — Но главное уже сделано: мы чётко обозначили свою позицию и ответственность — не просто строить квадратные метры, а формировать городскую среду, в которой хочется жить».